Exclusivo americanas mais

Content Marketing: Conceitos, estratégias e novos formatos

Sinopse

Todos os profissionais de marketing falam sobre conteúdo, mas nem todos dizem a mesma coisa. Alguns acreditam que ele tenha revolucionado a prática do marketing, outros têm certeza de que é simplesmente modismo ou uma mera propaganda, ou seja: ele é apenas um novo nome para algo que eles sempre fizeram.
Content marketing: conceitos, estratégias e novos formatos reúne diversas perspectivas sobre o que é conteúdo, estruturando-as em torno de tópicos-chave úteis para fornecer uma visão multifacetada e equilibrada sobre o content marketing.
Agrupando a discussão em torno de temas relevantes como monetização de conteúdo, publicidade nativa, branding on-line, medição de resultados etc., a obra permite que os leitores escolham os aspectos mais úteis de cada discussão de acordo com seus interesses e apliquem todo o aprendizado em suas próprias iniciativas de marketing.
Os autores entrevistaram líderes, grandes vozes do mercado e representantes de marcas como GE, General Motors, HSBC e Accenture, entre outras, e convidaram para escrever o prefácio o expert Tom Goodwin, autor de Darwinismo Digital: a sobrevivência do mais forte na era da disrupção (Ubook, 2020) e chefe de inovação da Zenith USA. O resultado é este guia fundamental para entender de uma vez por todas o que é content marketing e qual é o poder do conteúdo no mercado contemporâneo.

Capítulos

  • Prólogo

    Duração: 05min
  • Prefácio

    Duração: 10min
  • Resumo dos capítulos

    Duração: 08min
  • Introdução

    Duração: 57min
  • PARTE UM - Content marketing: uma promessa nova e melhor? / 1. Por que o Conteúdo é visto como a solução para os atuais desafios de marketing

    Duração: 39min
  • 2. Economia da experiência: a experiência da marca e a do consumidor como facilitadoras de Conteúdo

    Duração: 42min
  • 3. Como o Conteúdo pode ajudar a construir marcas sustentáveis com melhores propósitos

    Duração: 57min
  • PARTE 2 - Como o Conteúdo um da a forma como todos nós fazemos negócios / 4. Perspectiva da agência criativa: como o Conteúdo impacta a criatividade, os processos e as receitas.

    Duração: 56min
  • 5. Perspectiva da agência de mídia: como o Conteúdo impacta a criatividade, os processos e as receitas

    Duração: 48min
  • PARTE 3 - Dados, novos formatos e o papel do Conteúdo na jornada do consumidor / 6. Distribuição de Conteúdo e seu papel na jornada do consumidor

    Duração: 48min
  • 7. Conteúdo e storytelling na era da abundância de dados do usuário

    Duração: 39min
  • 8. A evolução dos formatos de Conteúdo: de texto para vídeo, para AR/VR e para AI

    Duração: 46min
  • PARTE 4 - Como medir e avaliar o content marketing / 9. Métricas-chave: indicadores relacionados ao content marketing

    Duração: 44min
  • PARTE 5 - Content marketing: uma promessa não tão nova nem melhor? / 10. O manifesto do rejeitador: argumentos principais contra a “miragem” do content marketing

    Duração: 46min
  • 11. Content marketing e ética: desafios, ameaças e formas de equilibrá-los

    Duração: 01h03min
  • Conclusões

    Duração: 22min
  • Agradecimentos

    Duração: 06min
  • Sobre os autores

    Duração: 02min